高端品味爱尚生活年少时,瓜子是生活中必备的休闲美味,日常闲聊、家庭团聚还有各种喜庆日子,都少不了瓜子的身影,有时出门还会抓一把瓜子放口袋里,和玩伴们分享,瓜子就是整个童年美好回忆的一份子。洽洽瓜子现在依旧是很多人在年节、休闲时的选择,为何洽洽香瓜子会保持如此活力?
嗑瓜子是乐趣,但是一不小心磕上火就是苦恼了,洽洽将瓜子工艺变炒为煮,有了“蒸煮”这道工序,不仅解决了上火问题,也让传统的炒制瓜子意外获得改良。洽洽在生产制作过程中,将草本古方与精选香料进行调配,煮出来的瓜子咸淡可口,也让洽洽红袋香瓜子成为经典,这也是很多人的童年回忆。除此之外,洽洽二十多年来也在不断进阶,洽洽瓜子的生产工艺也在不断升级,不仅引进瑞士布勒线,全自动密闭式循环烘烤,多温区层层递进,时间精确到秒,呈现出匀香匀脆的洽洽瓜子。为了迎合消费者需求,洽洽上线了风味瓜子系列,山核桃、海盐、蜂蜜黄油、藤椒等等多种口味,每一“磕”都有新惊喜,让市场和消费者看到了新变化,因此,洽洽瓜子才能走进千家万户。
洽洽香瓜子不仅口味等出众,还是年轻人心中的快乐象征。这源于洽洽积极拥抱年轻受众,大胆跨界。洽洽在526京东超级IP日正式启动与人气游戏《王者荣耀》的跨界合作,洽洽五大风味瓜子与王者荣耀的五大英雄梦幻联动,并提出“周末洽洽,再来一把”的活动主题,将游戏场景与嗑瓜子联系在一起,打造年轻人的周末新玩法。来一把瓜子,再来一把王者,就拥有再来一次周末的可能。洽洽官方微信小程序也联合王者人生推出趣味抽奖活动,双重联手,带领全网享受边嗑瓜子边开黑的双重快乐。“再来一把”也成为洽洽与年轻人沟通的新“暗号”,只要游戏和瓜子还在继续,周末就没有结束。可见,洽洽香瓜子已经深入消费者,已经成为消费者生活中无法割舍的一部分。
洽洽香瓜子不仅在国内市场受欢迎,在国外也是如此。留学生人群是瓜子输出的重要出口,作为中国特有的休闲食品符号,瓜子也陪伴了很多中国留学生的海外生活,在他们的带动下,国外朋友也会逐渐接受并尝试瓜子。而洽洽不仅针对各地饮食和习惯推出了本土化口味和本土化产品,还特意在海外产品的包装上采用中文、英语、法语、日语、韩语、泰文等当地语言,并特意安排一些巧思,在包装上展示出嗑瓜子的方法,为海外消费者消除不会嗑瓜子的顾虑。特别是在美国市场,当其他出口品牌纷纷关注销量的时候,洽洽纽约、休斯顿、洛杉矶等地开展年货节,以瓜子为媒介,把年文化传递出去,让国外友人更懂年俗、知年味。洽洽香瓜子走出国门,成为代表中国食品文化一张名片。
洽洽香瓜子以创新、营销、全球化布局,成功破局,向着更广阔的未来发展,持续引领整个行业。
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